Лінь – двигун прогресу, а реклама – двигун торгівлі. Мені стало лінь перемикати телевізор на інший канал, коли починається реклама, і я помітила, що з нею діється. Я зрозуміла, побачила й усвідомила, що ж мені обіцяють в сучасній рекламі.

Підписуйся на "Дивовижний світ" у Телеграмі!

А обіцяють мені і всім нам щастя, задоволення, красу, молодість, повне глибоке задоволення і т. д., і т. п.

Нам не пропонують продукт, нам не продають його функції та якості, нам обіцяють, що тільки при володінні даним продуктом ми станемо абсолютно щасливими / крутими / чудовими / карколомними / чудовими і просто хорошими.

Погортавши підручники з реклами, я ще раз переконалася в тому, що насправді моє випадкове спостереження – основний задум сьогоднішніх розробників реклами. У книгах, що вчать грамотному адвертайзингу, ясно сказано: головне, щоб у споживача виникло відчуття, що, купивши цей продукт, він досягне абсолютної нірвани.

І я бачу, що мені не продають крем, мені обіцяють, що, якщо я намажу ним обличчя, всі чоловіки будуть захоплено застигати при погляді на мене. Мені не впарюють гель для душу, мені обіцяють, що митися ним так само приємно, як опинитися в комфортабельному бунгало на березі екзотичного моря в компанії з пекучим красенем, який буде від мене в захваті. Вони не торгують прасками, вони показують, як сильно мене будуть любити мої діти, чоловіки і собаки, якщо вдома з’явиться така праска.

Мені не пропонують жуйку, мені обіцяють вічне щастя свіжого дихання і довге, повну задоволення життя без карієсу. І навіть відсутність карієсу і присутність свіжого дихання іноді забувають згадати, підносячи це, як побічний ефект від жуйки. Який, взагалі-то, абсолютно не потрібен, в порівнянні з головним результатом використання жуйки – щастям і задоволенням. «Навіщо тобі цей свіжий подих, якщо ти будеш щасливим», – натякає така реклама. Реклама обіцяє нам щастя і задоволення від продукту, і яка різниця, для чого він насправді потрібен.

Не знаю, як вам, а мені хочеться закричати: «Та не хочу я купувати ваше щастя, радість, задоволення, молодість і вічне блаженство (між іншим, слово” блаженство “, якщо докопатися до етимології, означає” Юродивий”)! Продайте мені смачну шоколадку, продайте мені працюючий пилосос, продайте мені зручний мобільний, по якому і до якого завжди можна додзвонитися! Продайте мені річ і її функції, які я хочу!» А втім … Чого ж я хочу?

Колись люди мріяли про швидкий спосіб пересування. З’явилися машини, поїзди, літаки. Будь ласка, переборюй тисячі кілометрів за лічені години! Люди мріяли почути голос знайомої людини на відстані, поговорити з нею в той час, коли вона знаходиться далеко. З’явилося радіо і телефон. Підводні човни, космічні кораблі, комп’ютери, пральні машинки і кулькові авторучки … Люди хотіли, і це з’являлося, люди бажали – і воно удосконалювалося.

Пам’ятаю, в дитинстві ми мріяли про таке телевізорі, по якому в будь-який час можна було б дивитися мультики – будь ласка, з’явилися відіки. Маленькою, я мріяла, щоб можна було, не встаючи з дивана, перемикати телевізор – з’явилися дистанційні пульти, зараз я навіть світло гашу з пульта.  Хотілося, щоб телефон можна було брати з собою куди завгодно, щоб можна було за секунди знайти і зберегти потрібну інформацію, щоб невдалі фотографії можна було виправити самостійно, щоб … щоб … щоб … У нас все це є.

Чого ще хотіти? Макіяжу, що сам наноситься, ковроліну, що сам полососиться, лампочок, що самі закручуються? Може, памперсів, що самі міняються, черевиків, які самі надягаються, газових плиток, що самі вимикаються при наближенні руки або іншої частини тіла?. І ще самозапалювальних сигарет, які курять себе самі, і самоїстівних цукерок, які самі себе їдять… І щоб у мене виникало при цьому таке відчуття, ніби сигарети викурила і цукерки з’їла я сама.

Ні, навіть знущаючись і мріючи, я перераховувати не мрії про щось принципово новоме, а капризно вимагаю доопрацювання вже існуючих продуктів, яке дозволить мені бути щасливішою. Давайте подивимося правді в очі – ми насичується, нам майже нічого більше хотіти. Нам не потрібні просто продукти і їх функції, нам потрібно щастя, радість, задоволення і вічна юродивість… тобто блаженство. Зітхнемо, усвідомивши це, і отримаємо задоволення кращими фарбами життя, з’ївши, надівши, прожувати, намазавшись, вмиваючись, поголившись з найкращим засобом…

[Тут могла б бути ваша реклама]…