«Тільки сьогодні! .. Знижка на наш товар 50%! При замовленні однієї пари – друга в подарунок!»

Підписуйся на "Дивовижний світ" у Телеграмі!

А я не вірю. Весь мій життєвий досвід підказує, що тут криється якась каверза, і я посилено починаю про це міркувати. Але тут чергова «рекламна пауза» стрясає кімнату підвищеною гучністю…

Любите ви рекламу чи ні, але від неї нікуди не дітися. Ми до неї давно звикли і не мислимо без неї сучасне життя. Реклама всюди – в телевізорі, в комп’ютері, на радіо, в газетах, на транспорті… На вулиці погляд постійно натикається то на перетяжку, то на кольоровий банер, то на яскраву вивіску.

Чи є користь від такої великої кількості реклами? Може, це просто спосіб отримання інформації про той чи інший товар? Так напевно. Але тільки років 100-150 тому. Адже зараз реклама – це окремий вид бізнесу, який крім величезних грошових потоків, які перебувають в ньому, має можливість контролювати і програмувати суспільну свідомість окремих верств населення. Адже зараз ми повинні зробити «правильний» вибір, а не просто дізнатися про існування товару.

Звичайно, всім відомо, що покупці охочіше візьмуть той товар, який краще розрекламований, ніж той, про який вони нічого не чули. І хоча багато здогадуються, що кількість реклами відбивається на кінцевій ціні, так як вона закладена в її вартість, вибирають такі продукти, вважаючи їх якіснішими, недорогими і безпечними.

Чому ж ми зупиняємо свій вибір на відомій марці, іноді, навіть незважаючи на ціну? Може, ми хочемо бути «як усі», не відставати від життя, підкоряючись думці, нав’язаній з телеекрану? А чи замислювалися ви, що ж незвичайного в такому товарі, і чим він кращий за той, який лежить поруч?

Ніхто ось так прямо обманювати нас не буде – це заборонено законодавством і контролюється спеціальним органом. Але ж схитрувати завжди можна. Прикладом непрямого обману є реклама, яка підкреслює відсутність в товарі негативних якостей. Наприклад, виробник дитячого харчування заявляє, що не використовує хімічних консервантів і штучних барвників. Але він і не повинен їх використовувати. Або навпаки, звичайні якості продукції видаються за унікальні: «… в нашому продукті кількість живих бактерій обчислюється цифрою з багатьма нулями…». І додає цифру до цінника. А хтось просто замовчує про недоліки – добре справляється з брудом, але сушить шкіру, або приємно пахне, але може викликати алергію.

Але хто звертає увагу на таку дрібницю, коли на екрані телевізора прості люди, майже такі ж, як ми, переконують нас в перевазі того чи іншого товару. Або відомі артисти вже давно користуються можливістю заощадити, вибрати, отримати… Вони ж не можуть нам брехати.

Але не треба забувати, що там, «за склом», свій, окремий світ, красивий абсурд, наближений до ідеалу і неможливий в реальному житті. Згадайте рекламу автомобілів – в їхніх містах не буває пробок, а з будь-якого бруду авто завжди виїжджає чистим. Там можуть розмовляти тварини, речі, вигадані персонажі, а всі продукти мають такий апетитний вигляд…

Хто є справжнім поціновувачем реклами, так це діти. Вони можуть заворожено дивитися на мелькання яскравих картинок або захоплено споглядати кольорові ілюстрації в журналі. А потім підійти і наївно запитати: «А ти мені купиш таку?». Або при початку чергового ролика разом з його героями безпомилково озвучити будь-яку згадану сценку. На жаль, поведінка героїв не завжди є для них прикладом.

Але і серед дорослих є чимало схожих на дітей, заворожених рекламою людей, хоча більшість все ж фільтрує та аналізує отриману інформацію. Ролики по телевізору щосили намагаються створити потребу, і у деяких така потреба виникає. Нехай не відразу, але під час чергового походу в магазин може виникнути пекуче бажання купити саме цей товар. Не було у вас такого?

Поява технічних новинок, лікарських препаратів, нових магазинів, виробників продуктів, якихось послуг – це, безсумнівно, потрібна інформація, і вона знаходить свого споживача. У наш час необхідно заявити про себе, і чим голосніше, тим краще. Навіть невеликий магазин товарів повинен мати добре помітну вивіску «Продукти», інакше, крім постійних покупців, клієнтів у нього не буде.

Часто реклама запам’ятовується: яскраві фарби, гра тіні і світла, невловима жага до життя в нерухомому зображенні. Навіть не розбираючись, що рекламують, ти готовий знову і знову повертатися до неї очима. А ролики по телевізору якісь кумедні бувають!  Навіть міжнародні фестивалі проводять – «Каннські Леви», наприклад. Або проект «Ніч пожирачів реклами», де беруть гроші за те, що ти будеш вночі дивитися рекламні ролики!

Буває, що деякі кліпи просто вражають уяву красою і досконалістю і простих глядачів, і недосвідчених споживачів того чи іншого товару. Щоб зробити подібну річ, безсумнівно, потрібен талант, так само, як і в будь-якому іншому виді мистецтва.

І тільки нам, простим обивателям, стає все складніше розібратися у всьому різноманітті тієї інформації, яка оточує нас з усіх боків, іноді діючи все наполегливіше і агресивніше. Тому спробуйте погасити роздратування, викликане черговою рекламою, і оцініть її з точки зору корисності для себе. Адже реклама – це все-таки не найбільша проблема в житті, а веселі і добродушні ролики часто несуть позитивний емоційний заряд.