Відомо, що в процесі розвитку соціуму відбувається формування норм закону і моралі, закладка певної культури. У свою чергу, найважливіше що становить будь-яку культуру – це суспільна свідомість.

Підписуйся на "Дивовижний світ" у Телеграмі!

Визнанням суспільної свідомості є громадська думка – сукупність думок і оцінок, які характеризують відношення мас до найбільш значущих проблем, подій і фактів.

Громадські погляди в великій мірі схильні до впливу ззовні. До найголовніших факторів, здатних вплинути на народні настрої, відносяться держава, церква і засоби масової інформації.

Якщо два перших соціальних інститути впливали на людство з давніх-давен, то, що стосується ЗМІ, особливо електронних, то вони увійшли в наше життя порівняно недавно. Але навіть за цей короткий термін вони придбали надзвичайне панування над людською свідомістю. Не дарма ЗМІ називають «четвертою владою».

У поняття електронні ЗМІ входять радіо, телебачення, глобальна мережа Інтернет і періодичні інтернет-видання, рекламні щити і панелі. Електронні ЗМІ буквально оточили людини, замінивши їй спілкування з живими людьми. Природно, що в даному випадку величезна кількість інформації з телевізора чи Інтернету робить значний вплив на уми громадян.

Так яким же чином ЗМІ вдається впливати на нас з вами і тим самим формувати громадську думку?

По-перше, слід зазначити, що в XXI столітті саме засоби масової інформації дають можливість людині дізнатися про обстановку в світі, отримати найсвіжіші новини з будь-якої частини світу. Природно, що сам індивід не здатний самостійно перевірити дані факти на достовірність. Тому кожен з нас покладається на правдивість інформації, люб’язно наданої журналістами. Виходить, що люди довіряють думкам і оцінкам того, що відбувається засобами масової інформації. Тим самим, недобросовісні журналісти і деякі зацікавлені особи мають чудову можливість маніпулювання суспільною свідомістю і, в результаті, рухом народних мас.

По-друге, продовжуючи тему маніпуляції свідомістю громадян, не можна випустити з уваги і те, що ЗМІ часто є посередником, який формує у громадян певну політичну свідомість. За допомогою грамотного PR політичні партії і їх лідери здатні в значній мірі вплинути на хід і результат народного голосування.

Крім того, ЗМІ мають грандіозні можливості для згуртування людей заради певної дії. Це свого роду та ж пропаганда, тільки спрямована найчастіше на інтереси самого соціуму, а не влади. Наприклад, нерідко за допомогою телебачення, радіо та Інтернету, ми дізнаємося про акції на підтримку хворих дітей. Це є однією з позитивних функцій (а їх досить багато) засобів масової інформації.

По-третє, багато що залежить від того, яким чином підноситься подія, з якої точки зору журналіст висвітлює той чи інший факт. Від трактування новини кореспондентом залежить ставлення суспільства до цього явища.

По-четверте, ЗМІ нав’язують певні поведінкові стереотипи, які суттєво впливають на сприйняття дійсності як середньостатистичних громадян, так і еліти суспільства. Вони стають якимись орієнтирами, що вказують «як робити треба» і «як не треба». Наприклад, одним з таких «покажчиків» є мода.

Як справедливо зазначає Вільямс у своїй книзі «Телеманія: хвороба чи пристрасть?»: Які б не були «стереотипи, пропоновані ЗМІ – позитивні чи негативні – їх втручання в нашу свідомість стирає індивідуальність. Програмує нас на однаковість, універсальність».

Не можна не відзначити ту обставину, що ЗМІ роблять колосальний вплив на психологічний стан і розвиток індивіда, особливо дитини чи підлітка. В. Бритко і С. Дубовський пишуть: «Середній споживач інформації, згідно зі статистикою, проводить перед телевізором і слухає радіо приблизно 4 години щодня. Цього часу цілком достатньо, щоб кваліфіковані фахівці з нейро-лінгвістичного програмування сформували в свідомості частини глядачів і слухачів уявлення, потрібні замовникам, навіть якщо ці уявлення суперечать реальності».

Однак найбільш дієвим засобом впливу на свідомість соціуму, безумовно, залишається телебачення. Воно – найбільш потужний канал впливу на людський розум і психіку. Присутність не тільки голосів, але і яскравої «живої» картинки на екрані – це, безумовно, те, чому телебачення зараз найбільш популярне серед інших електронних ЗМІ. Відповідно, воно має більше важелів впливу на суспільну свідомість.

Отже, з даних міркувань можна зробити висновок про те, що в сучасному світі ЗМІ є найважливішим інструментом формування думки в соціумі і мають величезну кількість знарядь впливу на суспільну свідомість. Тому, шановні читачі, отримуючи інформацію з «блакитних екранів», залишайтеся пильними і розважливими.